Эрзац-опыт, приобретённый в будущем
Мозг использует практически идентичные механизмы для воспоминаний о прошлом и для представления будущего [1]. Люди, лишившиеся памяти из-за повреждения гиппокампа, не могли описать возможные варианты будущего [2]. Дети начинают воображать будущее только после того, как у них формируется способность вспоминать прошлый опыт [3].
Мы можем учиться, представляя будущее, так же, как учимся, извлекая аналогии из прошлого. Диалог о будущем компании в формате плюрализма и состязания альтернативных сценариев ценен в такой же степени, как диалог о прошлом, обобщающий опыт и вырабатывающий лучшие практики [4]. Герман Кан (Herman Kahn) называл процесс обучения через конструирование будущего формированием «эрзац-опыта» (ersatz experience) [5].
(Герман Кан – крупная фигура, американский «оборонный интеллектуал» времён холодной войны. Он первый заявил, что исторический масштаб и беспрецедентность феномена атомного оружия требует основывать стратегию государства на воображаемом будущем [6].
Кстати, сценарное планирование перекочевало из военной сферы в бизнес благодаря Кану (для меня – интересная новость). В начале 1970-х Кан убедил Пьера Уэка (Pierre Wack), главу департамента планирования Royal Dutch Shell, использовать сценарии для оценки фундаментальных перемен в арабском мире, что в итоге обеспечило Shell выживание в нефтяном кризисе 1973 года [7].)
Компаниям нужны конкурирующие сценарии будущего, чтобы на них учиться, приобретать «эрзац-опыт» и нацеливать своё предпринимательство и инновации, таким образом формируя стратегию [8].
При этом, два или три сценария лучше, чем восемь или пятнадцать. Про когнитивные искажения в форсайте я писал много раз, но вот ещё одна любопытная их иллюстрация: испытуемый, которого просили сформулировать одну альтернативу «главному» способу достижения цели, легко справлялся с задачей, а итоговый результат оказывался более качественным за счет снижения чрезмерной самоуверенности (overconfidence bias); если же ему предлагали сочинить восемь альтернатив, они оказывались надуманными, а результат тяготел к «главному» способу достижения цели – фантастичность вариантов только «подстёгивала» когнитивное искажение [9]. Сценарии не должны быть безумны (crazy), добавляет The Economist, конструируя будущее, нам следует оставаться в границах реальности [10].
Фантастикой отдаёт и сам призыв учиться у будущего, но, если присмотреться к тому, как мы мыслим и принимаем решения, он вполне обоснован и прагматичен.
[1] Schacter, D. L., Addis, D. R., Hassabis, D., Martin, V. C., Spreng, R. N., & Szpunar, K. K. 2012. The future of memory: Remembering, imagining, and the brain. Neuron, 76(4): 677–694.
[2] Hassabis, D., Kumaran, D., Vann, S. D., & Maguire, E. A. 2007. Patients with hippocampal amnesia cannot imagine new experiences. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America, 104(5): 1726–1731.
[3] Busby, J., & Suddendorf, T. 2005. Recalling yesterday and predicting tomorrow. Cognitive Development, 20(3): 362–372.
[4] https://veraviastrategy.com/dialogues-of-future-and-past
[4] Kahn, H. 1965. On escalation: Metaphors and scenarios. New York: Praeger.
[5] Kahn, H. 1960. On thermonuclear war. Princeton, NJ: Princeton University Press.
[6] Kleiner, A. 2008. The age of heretics: A history of the radical thinkers who reinvented corporate management (2nd ed.). San Francisco: Jossey-Bass.
[7] Scoblic, J. P. 2020. Strategic Foresight as Dynamic Capability: A New Lens on Knightian Uncertainty. Harvard Business School.
[8] Sanna, L. J., Schwarz, N., & Stocker, S. L. 2002. When debiasing backfires: Accessible content and accessibility experiences in debiasing hindsight. Journal of Experimental Psychology. Learning, Memory, and Cognition, 28(3): 497–502.
[9] The Economist. 2019. Why it’s worth reading crazy-sounding scenarios about the future. July 6: http://www.economist.com/leaders/2019/07/06/why-its-worth-reading-crazy-sounding-scenariosabout-the-future.
Иллюстрация: “Herman Kahn”, David Levine: https://shop.nybooks.com/collections/david-levine
Скопировать постоянный линк